Der Social-Media-Markt 2026 erfordert eine strategische Neuausrichtung weg von reiner Präsenz hin zu aktivem Community-Management und authentischem Mehrwert. Unternehmen müssen mutig sein und Prozesse optimieren, um die Zielgruppen, insbesondere die Generation Z, die täglich etwa 3 Stunden in Social Media verbringt, effektiv zu erreichen.

Hier sind die entscheidenden Hacks für Ihre Strategie ab 2026:

1. Setzen Sie auf Interaktion und Mehrwert (Edutainment)

Konzentrieren Sie sich auf interaktive Formate wie Quizze, Umfragen und Livestreams, da diese das Engagement steigern und von den Plattformen mit höherer Reichweite und längerer Verweildauer belohnt werden. Der Algorithmus bevorzugt Content, der unterhält oder Wissen vermittelt, da die Verweildauer wichtiger ist als einfache Likes. Nutzen Sie Edutainment-Formate, um komplexe kommunale Themen leicht verdaulich zu verpacken.

2. Machen Sie Ihre Mitarbeitenden zu Helden

Um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, müssen die Haltung, Stimme und Werte Ihrer Marke durch Menschen vermittelt werden, nicht nur durch KI-automatisierte Inhalte. Stellen Sie Mitarbeitende und Auszubildende in den Mittelpunkt, zum Beispiel in Serien wie „Ein Tag mit …“ oder „Ausbildung bei …“. Solche persönlichen Einblicke und unperfekter Content (Behind-the-Scenes) stärken die Markenbindung und dienen gleichzeitig dem Employer Branding.

3. Planen Sie frühzeitig und recyclen Sie Inhalte

Eine strukturierte Redaktions- und Themenplanung ist unerlässlich, um eine konsistente Präsenz aufrechtzuerhalten und den Prozess zu vereinfachen. Überlegen Sie sich zeitlose (Evergreen-)Inhalte, die immer wieder geteilt werden können. Recyceln Sie vorhandene Inhalte wie Blogs oder Presseartikel und wandeln Sie diese in Social-Media-Beiträge um, insbesondere in Kurzvideos (Reels), die eine hohe Reichweite erzielen.

4. Holen Sie sich Content von außen (UGC und Kooperationen)

Reduzieren Sie Ihren eigenen Aufwand, indem Sie Ihre Community aktiv einbinden und zur Erstellung von User Generated Content (UGC) ermutigen. Dies sind authentische Inhalte, die ohne großen Zeitaufwand integriert werden können. Arbeiten Sie zudem mit glaubwürdigen Multiplikator:innen, Blogger:innen oder Journalist:innen zusammen, um Inhalte zu erstellen und Ihre Reichweite durch deren Kanäle zu erweitern.

5. Reservieren Sie Budget für Anzeigen

Die organische Reichweite baut sich nur sehr langsam auf. Um Ihre Zielgruppen heute effektiv zu erreichen, ist es notwendig, Geld für digitale Anzeigen zu reservieren. Geplante Posts können bei Plattformen wie Meta oder LinkedIn gezielt durch Werbung promotet werden, da dort die Zielgruppen sehr genau ausgewählt werden können. Dies ist der Schlüssel, um stabile Sichtbarkeit zu garantieren. Zusammenfassend lässt sich sagen: Im Social Media Marketing 2026 gewinnt, wer den Mut hat, authentisch, menschlich und interaktiv zu sein und gleichzeitig eine strukturierte, ressourcenschonende Planung im Hintergrund sicherstellt.

Bereit, Ihre Social-Media-Strategie für 2026 zu optimieren?  Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen:
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Die Social-Media-Nutzung wächst stetig in nahezu allen Altersgruppen ab 14 Jahren. Insbesondere die Generation Z verbringt dort etwa 3 Stunden täglich. Für Kommunen und ihre Unternehmen ist es entscheidend, die strategischen und technischen Entwicklungen im Blick zu behalten, um erfolgreich zu sein.

Das Social Media Marketing 2026 setzt den Fokus auf Interaktion, Mehrwert und Authentizität

Im Jahr 2026 verschiebt sich der Fokus weg von traditionellen Kennzahlen wie Likes hin zu tiefem Engagement und Vertrauensaufbau:

1. Interaktion und Verweildauer sind das A und O: Klassische „Scroll-und-weg“-Posts werden 2026 weiter an Wirkung verlieren. Stattdessen belohnen Plattformen interaktive Formate wie Quizze, Umfragen, Livestreams und Co-Creation-Aktionen mit höherer Reichweite und längerer Verweildauer, da sie die Zielgruppe aktiv einbinden. Obwohl die sichtbaren Interaktionen aufgrund der sogenannten „Social Tiredness“ zurückgehen, achten die Algorithmen verstärkt auf Relevanzsignale und Verweildauer. Content, der unterhält, überrascht oder Wissen vermittelt (Edutainment-Formate), funktioniert besonders gut, da er echten Mehrwert stiftet.

2. Kreativität und Menschlichkeit schlagen KI-Automatisierung: Obwohl KI Content automatisieren kann, ist der erste große Hype vorbei. Die Haltung, Stimme und Werte einer Marke können nur von Menschen vermittelt werden. Mutige und ungewöhnliche Content-Ideen performen dabei besonders stark. Angesichts der ab 2026 erwarteten KI-Kennzeichnungspflicht wächst die Bedeutung von Transparenz und Ethik. Persönliche Einblicke, unperfekter Content und POV-Videos helfen, langfristig Vertrauen und Markenbindung aufzubauen.

3. Community-Gedanke im Fokus: Im Jahr 2026 rückt die Gemeinschaft in den Mittelpunkt, denn 10.000 stille Follower sind weniger wert als 1.000 echte Fans, die regelmäßig interagieren. Follower können durch aktive Einbindung – zum Beispiel mit User Generated Content (UGC) oder Challenges – zu Mitgestaltenden der Marke werden, was die Loyalität und die stabile Reichweite nachhaltig stärkt. Best-Practices aus der Kommunalwirtschaft zeigen, dass der Fokus auf echte Menschen (Mitarbeitende, Auszubildende) statt auf die abstrakte Marke nahbar, glaubwürdig und sympathisch wirkt.

4. Notwendigkeit bezahlter Reichweite: Die organische Reichweite baut sich nur sehr langsam auf. Um Zielgruppen effektiver zu erreichen, ist es unabdingbar, Geld für digitale Anzeigen zu reservieren. Bei Plattformen wie Meta und LinkedIn können ohnehin geplante Posts gezielt durch Werbung promotet werden, wobei die Zielgruppen sehr genau ausgewählt werden können.

In der Übersicht: Plattform-Entwicklungen im Social Media Marketing 2026

Social Media Entwicklungen 2026

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Wie begegnen wir dem zunehmenden Fachkräftemangel in unseren Regionen? Wie bleiben kommunale Arbeitgeber attraktiv – auch außerhalb der Ballungsräume? Und welche Maßnahmen helfen tatsächlich, um Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden?

Diese Fragen stellen sich viele Kommunen und kommunale Unternehmen und im ländlichen Raum. Die MODULDREI-Fachkräftestudie 2025 sowie aktuelle Einschätzungen des Kompetenzzentrums Fachkräftesicherung (KOFA) liefern Einordnungen und praktische Lösungsansätze.

Philip Herzer, Referent beim Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung (KOFA) und Institut der deutschen Wirtschaft Köln e.V., beschreibt die Situation im ländlichen Raum so: „Die Fachkräftesituation ist dort noch angespannter als in Ballungsräumen. Öffentliche Arbeitgeber kämpfen mit denselben Herausforderungen wie andere Akteure – insbesondere bei technischen und versorgungsnahen Berufen.“

Ein zentrales Problem: geringe Sichtbarkeit. „Viele kommunale Leistungen sind selbstverständlich geworden – das wirkt sich auf das Arbeitgeberimage aus.“ Kommunale Arbeitgeber in ländlichen Regionen sind oft weniger präsent und wirken für Außenstehende schwerer zugänglich. Auch moderne Kommunikationswege werden noch zu wenig genutzt. Herzer betont: „Wenn man mich nicht kennt, dann kann man sich nicht für mich entscheiden.“ Vor allem jüngere Zielgruppen lassen sich über authentische Kanäle besser erreichen und „möchten Ansprechpartner auf Augenhöhe“.

Lösungsansätze zur Fachkräfte Gewinnung

Die Auswertung der MODULDREI-Fachkräftestudie sowie die Aussagen von Philip Herzer (KOFA) zeigen eine Reihe konkreter Ansätze, die sich in der Praxis bewährt haben – vor allem für kommunale Arbeitgeber im ländlichen Raum:

1. Aufbau regionaler Netzwerke und Kooperationen:Kommunen und kommunale Unternehmen profitieren, wenn sie ihre Kräfte bündeln. Netzwerke zwischen Verwaltung, Wirtschaftsförderung, Bildungseinrichtungen und Arbeitgebern ermöglichen gemeinsame Maßnahmen – etwa abgestimmte Fachkräfte- oder Rückkehrkampagnen. Statt einzelner Initiativen entsteht so eine koordinierte regionale Strategie.

2. Frühzeitige und persönliche Ansprache von Nachwuchskräften:Ein zentraler Hebel liegt in der aktiven und authentischen Ansprache junger Menschen. Schulkooperationen, praxisnahe Berufsorientierung, Betriebsbesichtigungen oder Praktikumsangebote schaffen erste Bindungspunkte. Besonders wirkungsvoll sind direkte Begegnungen – etwa mit Auszubildenden, die auf Augenhöhe von ihrem Arbeitsalltag berichten. Herzer betont hierzu: „Wenn ich einen Azubi sehe, der auf TikTok erklärt, was er macht, dann kann ich mir das plötzlich vorstellen.“

3. Stärkere Einbindung älterer Fachkräfte:Erfahrene Mitarbeitende können eine wichtige Rolle bei der Fachkräftesicherung spielen – etwa als Mentoren für jüngere Kolleg:innen oder in reduzierten Arbeitszeitmodellen. Viele Ruheständler:innen sind laut Herzer bereit, sich noch einmal einzubringen, wenn die Rahmenbedingungen stimmen: „Mit gezielter Beratung und passenden Angeboten findet man Wege, wie diese Personen kleinere Aufgaben übernehmen oder flexibel weiterarbeiten können.“

4. Konkrete Unterstützung beim Zuzug neuer Fachkräfte:Ob nationale oder internationale Fachkräfte – wer neu in eine Region kommt, braucht Orientierung und praktische Hilfe. Dazu zählen unter anderem Unterstützung bei der Wohnungssuche, Zugang zu Kinderbetreuung, Sprachkursen und Jobangeboten für mitziehende Partner:innen. Entscheidend ist laut Herzer, eine echte Willkommenskultur zu leben, die über den Arbeitsplatz hinausgeht: „Auch Menschen, die aus einem anderen Kulturraum kommen – selbst wenn das nur die nächste Stadt ist – brauchen das Gefühl, dass sie willkommen sind.“

Fazit

Der Fachkräftemangel im ländlichen Raum ist strukturell – aber gestaltbar. Kommunale Arbeitgeber, Verwaltungen und Wirtschaftsförderungen haben konkrete Hebel, um langfristig attraktiv zu bleiben. Wer Netzwerke bildet, sichtbar kommuniziert und eine echte Willkommenskultur lebt, stärkt nicht nur das eigene Personal – sondern die Zukunftsfähigkeit ganzer Regionen. Jetzt ist die Zeit, Fachkräftesicherung und Standortentwicklung gemeinsam zu denken.

Welche Maßnahmen ergreifen Sie in Ihrer Region, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken? Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen: katja.neuhaus@moduldrei.de +4923147700379

Ein Podcast ist ein starkes Medium: Er verbindet Stimmen mit Geschichten, erreicht Menschen unterwegs und schafft Nähe. Damit diese Stärke auch im kommunalen Umfeld voll zum Tragen kommt, braucht es jedoch mehr als spontane Aufnahmen – nämlich eine klare Strategie. Sie legt Ziele, Zielgruppen und Erfolgskriterien fest und verankert den Podcast in Ihrer Gesamtkommunikation.

Deshalb sollten Sie lange vor der ersten Aufnahme festlegen, welche Ziele Sie verfolgen, welche Geschichten Sie erzählen und wie Sie Reichweite aufbauen. Die folgenden sechs Schritte helfen Ihnen dabei — von der ersten Idee bis zur erfolgreichen Vermarktung. Mit den folgenden Schritten nutzen Sie das volle Potenzial des Mediums:

1. Ziele definieren: Klären Sie genau: Was möchten Sie mit Ihrem Podcast erreichen? Möchten Sie über Wirtschaftsförderung informieren, Bürgerservice erklären oder Fachkräfte ansprechen? 
2. Zielgruppenanalyse: Bestimmen Sie präzise: Wen möchten Sie ansprechen und was interessiert Ihre Hörer:innenschaft? Eine genaue Kenntnis Ihrer Zielgruppe – ob lokale Unternehmen, Bürger:innen oder potenzielle Investoren – ist entscheidend für die Relevanz Ihrer Inhalte. 
3. Inhalte und Branding festlegen: Wählen Sie die Themen aus, die Sie ansprechen möchten, und entwickeln Sie ein Branding, das zu Ihrer Marke passt. Titel, Cover-Art und Jingle sollten die Identität Ihrer Wirtschaftsförderung oder Ihres Stadtwerks widerspiegeln. 
4. Struktur und Planung: Legen Sie fest, wie oft Sie veröffentlichen möchten und wie Sie die einzelnen Episoden strukturieren. Regelmäßigkeit ist hierbei ein Schlüssel zum Erfolg 
5. Technik und Produktion: Überprüfen Sie: Habe ich das richtige Equipment? Gutes Audio ist entscheidend für ein angenehmes Hörerlebnis. 
6. Verbreitung und Marketing: Planen Sie: Auf welchen Plattformen möchten Sie veröffentlichen und wie fördern Sie die Verbreitung? Machen Sie Ihren Podcast auf allen relevanten Kanälen sichtbar, um Ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Sie möchten die Potenziale von Podcasts für Ihre Kommunikation nutzen und einen eigenen Podcast starten? Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen: katja.neuhaus@moduldrei.de +4923147700379

Das Medium Podcast galt lange als unterschätzt. Spätestens während der Corona‑Pandemie erlebten Podcasts einen beispiellosen Boom – und halten sich bis heute als stark genutzter Kommunikationskanal. Nicht nur deshalb sollten auch Kommunen und kommunale Unternehmen dieses Format nutzen, um ihre Zielgruppen, wie z.B. Bürger:innen, Unternehmen und Fachkräfte, zu erreichen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und nachhaltige Beziehungen aufzubauen.

Podcast‑Potenzial: Warum Kommunen und kommunale Unternehmen jetzt einsteigen sollten

• Erweiterung der Kommunikationskanäle und direkter Zugang zur Zielgruppe: Podcasts ermöglichen einen direkten Zugang zu Ihrer Zielgruppe und sind besonders bei jungen Hörer:innen beliebt. Sie schaffen eine intime Verbindung, da Hörer:innen Ihre Inhalte oft über Kopfhörer und in persönlichen Momenten konsumieren.

• Steigerung der Markenwahrnehmung und Positionierung als Experte: Durch die regelmäßige Veröffentlichung relevanter und interessanter Inhalte können Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und sich als Expert:in in Ihrem Bereich positionieren. Dies stärkt nicht nur Ihre Markenwahrnehmung als verlässlicher Partner, sondern auch Ihre Glaubwürdigkeit.
  

• Langfristige Hörer:innenbindung durch Vertrauensaufbau: Die kontinuierliche Bereitstellung von wertvollen Inhalten schafft Vertrauen bei Ihrer Hörerschaft und fördert eine langfristige Bindung.
  

• Hohe Reichweite und wachsende Hörerschaft: Podcasts erreichen ein großes Publikum. Die RMS Podcast-Studie 2024 zeigt, dass 33% der Deutschen regelmäßig Podcasts hören. Dies unterstreicht das enorme Potenzial, eine breite Masse effektiv zu erreichen und zu informieren.

• Flexibler und bequemer Konsum („Nebenbei“-Medium): Podcasts sind ein „Nebenbei“-Medium, das flexibel beim Pendeln, beim Sport, im Haushalt oder bei anderen Aktivitäten konsumiert werden kann. Dies macht sie besonders attraktiv und zugänglich für eine vielbeschäftigte Hörer:innenschaft, wie z.B. Bürger:innen und Unternehmer:innen.

• Effizienter Aufwand und Kosten: Im Vergleich zu vielen anderen Medienformaten sind Podcasts kostengünstiger und erfordern weniger Produktionsaufwand.

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In Zeiten des Fachkräftemangels sind kreative Lösungen gefragt. Strategien im Bereich regionales Fachkräftemarketing bieten eine wertvolle Möglichkeit, neue Talente zu gewinnen und bestehende Fachkräfte langfristig zu binden. Verschiedene Städte, Landkreise und Regionen in Deutschland haben in den letzten Jahren erfolgreiche Projekte umgesetzt, die nicht nur kreative Ideen liefern, sondern auch Inspiration für andere geben können.

Regionales Fachkräftemarketing: Aktuelle Trends und erfolgreiche Projekte

1. Digitalisierung und kreative Kampagnen

Digitale Kanäle spielen eine immer wichtigere Rolle im regionalen Fachkräftemarketing. Städte und Landkreise setzen auf innovative, digitale Kampagnen, um gezielt junge Fachkräfte anzusprechen. Social Media, besonders Plattformen wie TikTok und Instagram, werden genutzt, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Beispielsweise setzte Bielefeld 2023 auf die interaktive Website „match your future“, bei der junge Berufseinsteiger:innen ihre Wünsche angeben konnten und personalisierte Stellenangebote und Informationen zur Stadt erhielten. Solche Gamification-Ansätze erhöhen die Aufmerksamkeit und Interaktivität der Zielgruppen.

Auch die Allgäu GmbH hat sich durch kreative Formate wie die Jobhopper-Challenge und eine TikTok-Kampagne für Pflegeberufe hervorgetan. In der Jobhopper-Challenge probierten junge Leute in wenigen Monaten verschiedene Berufe im Allgäu aus und berichteten via Social Media über ihre Erfahrungen. Die TikTok-Kampagne „Yes, we care!” zeigt, wie Auszubildende und junge Pflegekräfte den Pflegeberuf authentisch und nahbar darstellen. Diese authentischen Einblicke in den Arbeitsalltag sind ein Erfolgsrezept, um junge Fachkräfte zu gewinnen.

2. Willkommenskultur und Fachkräftesicherung durch internationale Anwerbung

Angesichts der demografischen Entwicklungen und des Fachkräftemangels setzen viele Regionen auf eine gelebte Willkommenskultur. Projekte wie Welcome-Center unterstützen ausländische Fachkräfte bei ihrer Ansiedlung, während Kooperationen mit internationalen Rekrutierungsplattformen die Anwerbung ausländischer Talente erleichtern. Die Städte und Landkreise in Sachsen-Anhalt bieten mit dem Projekt „Zukunftsorte“ eine willkommene Anlaufstelle für Zuwandernde. Diese Initiativen fördern nicht nur den internationalen Austausch, sondern schaffen auch ein attraktives Umfeld für Fachkräfte aus dem Ausland.

3. Rückkehrer-Initiativen und Standortmarken

Regionen in Deutschland wenden sich zunehmend an ihre ehemaligen Bürger:innen und setzen auf Rückkehrer:innen-Initiativen, um verloren gegangene Fachkräfte zurückzugewinnen. Emmerich am Rhein hat 2022 mit der Kampagne „Homecoming – Fachkräfte für Emmerich“ erfolgreich Ex-Bürger:innen und Weggezogene angesprochen. Auf einer eigens eingerichteten Plattform konnten Interessierte Informationen zu Stellenangeboten und dem Leben in der Stadt einsehen. Durch kreative Aktionen wie Bierdeckel-Werbung und direkte Ansprache konnten viele Rückkehrwillige aktiviert werden.

4. Lebensqualität und Region als Arbeitsplatz

Standortmarketing, das die Lebensqualität einer Region in den Vordergrund stellt, hat sich ebenfalls als erfolgreich erwiesen. Im Erzgebirge wird mit dem Slogan „Ein #hammerleben im Erzgebirge“ auf die vielen Vorteile des ländlichen Lebens gesetzt: viel Natur, günstige Lebenshaltungskosten und eine hohe Lebensqualität. Der Trend geht hier auch zu einem intensiven Einsatz von Social Media und Storytelling, das potenziellen Fachkräften ein realistisches Bild der Region vermittelt.

Erfolgsfaktoren und Takeaways

• Zielgruppenspezifische Ansprache: Erfolgreiche Kampagnen richten sich gezielt an die richtigen Zielgruppen – sei es die junge Generation, Rückkehrer oder Fachkräfte aus dem Ausland.
• Digitale und kreative Formate: Der Einsatz von Social Media, Storytelling und Gamification hilft, die Zielgruppen auf modernen Wegen zu erreichen.
• Authentizität: Menschen sind empfänglich für echte Geschichten. Authentische Einblicke in den Berufsalltag und persönliche Erfolgsgeschichten machen Kampagnen glaubwürdig.
• Kooperationen und Netzwerke: Die Zusammenarbeit zwischen Regionalmarketing, Unternehmen und anderen Akteuren ist entscheidend, um größere Kampagnen zu stemmen und die Fachkräftegewinnung nachhaltig zu gestalten.

Sie möchten Ihre eigene Fachkräftemarketingkampagne starten? Kontaktieren Sie mich gerne zur gemeinsamen Entwicklung einer maßgeschneiderten Strategie für Ihre Region: katja.neuhaus@moduldrei.de

Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter und Social Media ist ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen aller Art, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Auch Im Jahr 2025 werden wieder neue Technologien und Strategien aufkommen, die ebenso für kommunale Unternehmen von großer Bedeutung sind. Natürlich kann keiner genau vorhersagen, was die Zukunft bringt. Wir wollen trotzdem wagen, in die Kristallkugel für die Social Media Trends 2025 zu blicken.

Kurzvideos sind der Trend der letzten Jahre und werden auch 2025 weiterhin dominieren. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts setzen verstärkt auf kurze, unterhaltsame Videos, die eine hohe Reichweite erzielen.

Für kommunale Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Botschaften in ansprechenden, kreativen Kurzvideos verpacken sollten. Egal, ob es um Informationen zu städtischen Projekten, Veranstaltungshinweise oder Nachhaltigkeitsinitiativen geht – ein kurzer, gut produzierter Clip kann viel mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als textlastige Posts.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten lokale Events, Bürgerbeteiligung oder Umweltschutzmaßnahmen durch Videos visualisieren und in einer authentischen Art und Weise präsentieren, um das Engagement zu fördern.

Im Jahr 2025 wird der Trend hin zu „prosozialen Medien“ weiter zunehmen. Dies bedeutet, dass Social-Media-Plattformen stärker auf Inhalte setzen, die das gegenseitige Verständnis und das bürgerschaftliche Engagement fördern. Kommunale Unternehmen können von diesem Trend profitieren, in dem sie ihre Social-Media-Kommunikation so gestalten, dass sie soziale, kulturelle und umweltbewusste Themen betont.

Die Betonung auf positive und konstruktive Dialoge kann das Vertrauen in städtische Verwaltungen und deren Initiativen stärken und die Zusammenarbeit mit der Gemeinschaft fördern.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten sich stärker auf Themen wie Nachhaltigkeit, lokale Initiativen und den Zusammenhalt der Gemeinschaft konzentrieren und über soziale Medien aktiv zu einer positiven Veränderung beitragen.

Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren schon als sehr effektiv erwiesen, doch im Jahr 2025 wird der Trend immer mehr in Richtung Mikro- und Nano-Influencer gehen. Diese Influencer zeichnen sich durch ihre kleinen, aber sehr engagierten Communities aus.

Für kommunale Unternehmen bedeutet das, dass sie zunehmend auf lokale Influencer setzen sollten, die authentisch und vertrauenswürdig sind. Mikro-Influencer haben oft eine höhere Reichweite und bieten eine engere Verbindung zur Zielgruppe, was besonders in kommunalen Kontexten von Vorteil ist.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten mit lokalen Influencern zusammenarbeiten, die ihre Werte und Visionen teilen und gezielt auf die Bedürfnisse der Bürger eingehen. Es gibt auch die Möglichkeit, ein Corporate-Influencer-Programm zu fahren.

Im Jahr 2025 wird Künstliche Intelligenz (KI) eine noch größere Rolle bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten spielen. Generative KI wird es Kommunen ermöglichen, Inhalte automatisch zu erstellen und anzupassen, sei es für die Erstellung von Texten, Bildern oder Videos.

Für kommunale Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Social-Media-Strategien effizienter gestalten können, indem sie KI-Tools nutzen, um Inhalte zu personalisieren und schnell auf Bürgeranfragen zu reagieren. Um mit diesem Trend mithalten zu können, muss ausreichende Expertise zu den Themen KI und Prompting vorhanden sein.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten KI-Tools in ihre Content-Strategie integrieren, um schneller auf aktuelle Themen und Bedürfnisse der Bürger zu reagieren.

Mit dem zunehmenden Einsatz von Sprachassistenten wie Amazon Alexa, Google Assistant und Siri wird auch voice-optimierter Content immer relevanter. Im Jahr 2025 wird die Optimierung von Social-Media-Inhalten für Sprachsuchen entscheidend sein, um eine bessere Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Kommunale Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte für Sprachsuchen optimiert sind, damit Bürger schnell und einfach Informationen über ihre städtischen Dienstleistungen finden können.

Tipp: Achten Sie darauf, dass Ihre Social-Media-Inhalte auf natürliche Sprache ausgerichtet sind und eine einfache, schnelle Antwort auf häufige Fragen bieten.

Die Social Media Trends 2025 bieten kommunalen Unternehmen zahlreiche Chancen, ihre Kommunikation zu verbessern und enger mit der Gemeinschaft zu interagieren. Von der Nutzung von Kurzvideos und Social Commerce über prosoziale Medien bis hin zur Integration von KI und Voice-Content – es gibt viele Möglichkeiten, die digitalen Plattformen für eine effektivere Bürgerbeteiligung zu nutzen.

ist unsere Expertin für Social Media und findet gemeinsam mit Ihnen heraus, wie Sie 2025 erfolgreich in den sozialen Medien durchstarten können.

Tel. +49 (0) 231 47700 379

Im digitalen Zeitalter, in dem junge Menschen vorrangig über soziale Medien erreicht werden, ist die Plattform TikTok zu einem zentralen Werkzeug im Standortmarketing geworden. Im Folgenden zeigen wir, wie Standorte die Plattform nutzen können, um die Aufmerksam von jungen Talenten, Tourist:innen und kreativen Köpfe auf sich zu ziehen und welche Strategien dabei besonders erfolgreich sind.

Einsatzbereiche von TikTok im Standortmarketing

1. Tourismus: TikTok bietet die Möglichkeit, Standorte und Regionen als attraktive Reiseziele für junge Tourist:innen zu präsentieren. Ein Beispiel hierfür ist der TikTok-Kanal @visitkoeln, der die Vorzüge Kölns durch kreative Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse junger Reisender zugeschnitten sind, hervorhebt. Ebenso zeigt @solebtdresden die Vielfalt und aktuelle Veranstaltungen in Dresden durch unterhaltsame Videos.
2. Fachkräftemarketing: Auf TikTok können Städte ihre Attraktivität als Arbeitsort darstellen und damit dem Fachkräftemangel entgegenwirken. Der Kanal @heidenheim.de zeigt beispielsweise, wie durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag Interesse bei potenziellen Bewerbern geweckt wird. Dass die Arbeit in der Verwaltung alles andere als langweilig ist, zeigt zum Beispiel auch der Account der Bezirksverwaltung Bezirk Oberbayern. Hier klären die Mitarbeitenden in kompakten Videos über die verschiedenen Berufsbilder auf.
3. Kreative und humorvolle Inhalte: Mit originellen und lokal relevanten Inhalten kann das Interesse junger Menschen an einem Standort geweckt werden. Der Account @stadtportalbochum greift zum Beispiel aktuelle TikTok Trends auf und weckt auf humorvolle Art und Weise das Heimatgefühl bei seinen Follower:innen.

Warum TikTok im Standortmarketing erfolgreich ist:

TikTok bietet für Kommunen, Landkreise und Regionen eine wertvolle Gelegenheit, sich in einer schnelllebigen digitalen Welt zu positionieren und direkt mit einer jungen Zielgruppe zu interagieren. Durch kreativen und authentischen Content können Standorte nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch langfristig junge Menschen als Bewohner:innen, Arbeitskräfte und Besucher:innen gewinnen. Die strategische Nutzung von TikTok im Standortmarketing erfordert jedoch auch eine reflektierte Auseinandersetzung mit der Plattform, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können, ohne dabei auf rechtliche oder ethische Stolpersteine zu treffen.

Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen können? Kontaktieren Sie uns dazu gerne!

Sie möchten das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen? Ich freue mich über Ihre Mail: katja.neuhaus@moduldrei.de

Die Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung hat sich zu einem integralen Bestandteil moderner Unternehmensführung entwickelt. Zu Beginn des Jahres hat die EU-Kommission die Richtline der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) eingeführt. Künftig ist eine deutliche höhere Zahl von Unternehmen verpflichtet, umfangreicher über ihre Nachhaltigkeitsaktivitäten zu berichten. Doch hinter den Pflichten steckt auch ein enormes Potenzial, das Unternehmen nutzen können, um ihr Engagement im Bereich Nachhaltigkeit hervorzuheben.

Warum also nicht aus der Not eine Tugend machen? Gerade im Bereich der Berichterstattung können Sie sich von anderen Unternehmen abheben, indem Sie wichtige Kennzahlen, Daten und Fakten zu Ihren Nachhaltigkeitsaktivitäten kreativ und multimedial darstellen.

Multimediale Berichterstattung: Evonik als Best Practice Beispiel

Diesen Weg ist auch die Evonik Industries AG in ihrer Kommunikation gegangen und setzt mit einem multimedialen Ansatz neue Maßstäbe. Dr. Torsten Stojanik, Senior Manager Communications im Bereich „Sustainability Relations“ bei Evonik, war maßgeblich an der Umsetzung des Nachhaltigkeitsberichts beteiligt:

„Wir haben den Bericht zusätzlich in Form einer singulär programmierten Microsite veröffentlicht. Aus Kostengründen haben wir uns gegen den Einsatz eines Content Management Systems entschieden. Die Microsite wird passend zum Bericht aufgebaut und bleibt dann für ein Jahr unverändert. Sie ist darüber hinaus konsequent auf die Nutzung mit mobilen Endgeräten optimiert“.

In die Microsite können Texte, Grafiken, Audios, Videos miteinander kombiniert werden. Die multimediale Gestaltung macht den Bericht lebendiger und kann mit verschiedenen Content-Elementen wichtige Nachhaltigkeitsthemen der Evonik vertiefen. Diese Art der Nachhaltigkeitsberichterstattung kommt sehr gut an, so Stojanik:

„Die Microsite hat deutlich höhere Zugriffszahlen als die klassische, weiterhin existierenden Webseite zum Thema Nachhaltigkeit. Zudem haben wir die Microsite auf der MOVE 2023 als Best Case Story vorgestellt. Aus diesem Grund haben wir unseren multimedialen Nachhaltigkeitsbericht bereits zum dritten Mal in Folge als eigenständiges Angebot veröffentlicht“.

Hier geht es zum aktuellen Nachhaltigkeitsbericht der Evonik.

Die CSR-Berichtspflicht: Neuer Standard und neues Format – für wen?

Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) bringt eine erweiterte Berichtspflicht für Unternehmen mit sich. Nicht nur kapitalmarktorientierte Unternehmen, sondern auch große und mittelständische Unternehmen sowie KMUs und kommunale Unternehmen in der Rechtsform einer GmbH oder AG sind nun verpflichtet, ihre Nachhaltigkeitsleistungen offenzulegen.

Diese müssen zwei der drei folgenden Größenkriterien übertreffen:

• Bilanzsumme von 20 Millionen Euro
• Nettoumsatz von 40 Millionen Euro
• 250 Mitarbeitende

Diese Pflicht zielt darauf ab, eine transparentere und vergleichbarere Berichterstattung zu erreichen. Gleichzeitig bewegt sie aber auch Unternehmen dazu, ihre Strategien hinsichtlich ihrer Zukunftsfähigkeit zu überdenken, indem sie die Integration einer Nachhaltigkeitsstrategie fordert. Ergänzend dazu fordern die European Sustainability Reporting Standards (ESRS) von Unternehmen klare Richtlinien für ihre Berichterstattung. Berichte müssen digital getaggt und im Lagebericht des Geschäftsberichts integriert werden. Eine separate Veröffentlichung ist nicht mehr vorgesehen.

Was bedeutet die neue Berichtspflicht für Sie?

Festzuhalten ist also, dass sich die Anforderungen an Ihren Nachhaltigkeitsbericht deutlich verschärft haben. Sie müssen nun viele Richtlinien und neu eingeführte Standards beachten. Die detaillierten Anforderungen finden Sie hier: CSRD und ESRS

Zusammengefasst:

Das Beispiel von Evonik zeigt, dass die außergewöhnliche und kreative Erstellung eines Nachhaltigkeitsberichts eine gute Möglichkeit bietet, das Image des Unternehmens zu stärken und seine Nachhaltigkeitsaktivitäten hervorzuheben. Das gilt nicht nur für große, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen.

Für die Evonik durften wir von MODULDREI an der Gestaltung des zweiten multimedialen Nachhaltigkeitsberichts mitwirken, indem wir Audiobeiträge produziert haben, in denen die jeweiligen Projektbeteiligten die Nachhaltigkeitsthemen der Evonik näher vorgestellt und diskutiert haben.

Gerne unterstützen wir auch Sie bei der Erstellung Ihres Nachhaltigkeitsberichts und sorgen dafür, dass er nicht nur die Pflichten erfüllt und Standards umsetzt, sondern auch, dass er von wichtigen Stakeholdern gerne gelesen und verstanden wird.

Sie suchen Unterstützung bei der Umsetzung Ihres Nachhaltigkeitsberichts? Melden Sie sich gerne bei mir: +4923147700379

Social Media To Dos: Strategisches Posten

Die Relevanz von Social Media ist unverkennbar und wächst mit Influencer-Marketing und viralem Content weiter. Neue Funktionen und Tools schaffen weitere Möglichkeiten und Trends und nichts ist so schnelllebig wie die Kommunikationstrends im Social Media. Und nirgendwo verbreiten sich Informationen schneller als über die einzelnen Plattformen.

Es lauert viel ungenutztes Potenzial im Social Media; besonders für Standorte.

Auch Standorte und kommunale Unternehmen sollten die Kraft der sozialen Medien nicht unterschätzen, denn Menschen nutzen sie nicht nur, um sich zu informieren oder auszutauschen, sondern treffen auch ganz gezielt Kauf-, Berufs- oder gar Reiseentscheidungen. Die Feeds sind voll mit Beiträgen und die Nutzer:innen bleiben nur an wirklich guten Inhalten hängen, die ihr Interesse wecken. Hinzu kommt ein sich ständig verändernder Algorithmus, den es zu überlisten gilt. Man muss also kreativ werden und Neues ausprobieren.

Doch nicht nur das: Als Strategieberatung raten wir unbedingt dazu, folgenden To Do’s für den Erfolg im Social Media einzuhalten:

Analyse

Schauen Sie sich Ihre aktuelle Social Media Kommunikation an. Welche Schlüsse können Sie aus den Daten ziehen? Was machen Sie in Ihrer Kommunikation gut? Wo können Sie sich noch verbessern?

Forschung

Welche Ziele möchten Sie mit Ihrer Social Media Kommunikation erreichen? Und welche Zielgruppen möchten Sie ansprechen? Was wissen Sie über diese Personen? Erforschen Sie Ihre Zielgruppen und definieren Sie konkrete Beispielpersonen. Indem Sie sich eine bestimmte Person vorstellen, die Sie mit Ihrer Kommunikation erreichen möchten, können Sie Ihren Content leichter darauf ausrichten.

Strategie

Halten Sie die Ergebnisse aus Analyse und Forschung in Form eines Social Media Konzepts fest und entwickeln Sie daraus eine Strategie, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen und eine höhere Reichweite erzielen. Welche Botschaften möchten Sie mit Ihren Inhalten vermitteln? Womit möchten Sie sich abheben? Was soll Ihre Zielgruppe mit Ihnen verbinden? Auf welche Themen möchten Sie den Fokus setzen? Welche Multiplikator:innen können Sie mit einbeziehen?

Umsetzung

Ihre Social Media Strategie steht? Erst dann ist es Zeit für die Umsetzung Ihrer Ideen: Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und achten Sie dabei darauf, was Ihre Zielgruppe aktuell bewegt. Sie möchten z.B. junge Nachwuchskräfte erreichen? Dann setzen Sie auf kurze und ansprechende Kurzvideos. Schauen Sie auf die von ihnen meist genutzten Plattformen, wie Instagram oder TikTok, und verfolgen die aktuellen Trends. Meist reicht ein kurzes unterhaltsames Meme aus, um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe auf Ihren Kanal zu ziehen. Wichtig sind außerdem Inhalte, die Ihre Follower:innen dazu bewegen, mit Ihrem Kanal zu interagieren – das steigert seine Reichweite.

Fazit
Für eine erfolgreiche Social Media Kommunikation ist es grundlegend, alle Schritte zu beachten und darüber hinaus regelmäßig Erfolge und Verbesserungsbedarfe anhand von Reportings zu dokumentieren. Ihre Social Media Strategie legt den Grundstein Ihres Contents und ist somit Aushängeschild Ihres Standorts oder Unternehmens.

Wir bei MODULDREI kennen die „Gesetze der Sozialen Medien“ und unterstützen Sie gerne bei allen Schritten. Als Strateg:innen behalten wir bei der Umsetzung von Social Media Content immer die Ziele, Zielgruppen und Botschaften im Kopf. Sprechen Sie uns gerne an.

Sie möchten einen auf Sie zugeschnittenen Social-Media-Plan entwickeln? Gerne unterstützen wir Sie dabei. Ich freue mich über Ihre Nachricht: katja.neuhaus@moduldrei.de