Im digitalen Zeitalter, in dem junge Menschen vorrangig über soziale Medien erreicht werden, ist die Plattform TikTok zu einem zentralen Werkzeug im Standortmarketing geworden. Im Folgenden zeigen wir, wie Standorte die Plattform nutzen können, um die Aufmerksam von jungen Talenten, Tourist:innen und kreativen Köpfe auf sich zu ziehen und welche Strategien dabei besonders erfolgreich sind.

Einsatzbereiche von TikTok im Standortmarketing

1. Tourismus: TikTok bietet die Möglichkeit, Standorte und Regionen als attraktive Reiseziele für junge Tourist:innen zu präsentieren. Ein Beispiel hierfür ist der TikTok-Kanal @visitkoeln, der die Vorzüge Kölns durch kreative Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse junger Reisender zugeschnitten sind, hervorhebt. Ebenso zeigt @solebtdresden die Vielfalt und aktuelle Veranstaltungen in Dresden durch unterhaltsame Videos.
2. Fachkräftemarketing: Auf TikTok können Städte ihre Attraktivität als Arbeitsort darstellen und damit dem Fachkräftemangel entgegenwirken. Der Kanal @heidenheim.de zeigt beispielsweise, wie durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag Interesse bei potenziellen Bewerbern geweckt wird. Dass die Arbeit in der Verwaltung alles andere als langweilig ist, zeigt zum Beispiel auch der Account der Bezirksverwaltung Bezirk Oberbayern. Hier klären die Mitarbeitenden in kompakten Videos über die verschiedenen Berufsbilder auf.
3. Kreative und humorvolle Inhalte: Mit originellen und lokal relevanten Inhalten kann das Interesse junger Menschen an einem Standort geweckt werden. Der Account @stadtportalbochum greift zum Beispiel aktuelle TikTok Trends auf und weckt auf humorvolle Art und Weise das Heimatgefühl bei seinen Follower:innen.

Warum TikTok im Standortmarketing erfolgreich ist:

TikTok bietet für Kommunen, Landkreise und Regionen eine wertvolle Gelegenheit, sich in einer schnelllebigen digitalen Welt zu positionieren und direkt mit einer jungen Zielgruppe zu interagieren. Durch kreativen und authentischen Content können Standorte nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch langfristig junge Menschen als Bewohner:innen, Arbeitskräfte und Besucher:innen gewinnen. Die strategische Nutzung von TikTok im Standortmarketing erfordert jedoch auch eine reflektierte Auseinandersetzung mit der Plattform, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können, ohne dabei auf rechtliche oder ethische Stolpersteine zu treffen.

Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen können? Kontaktieren Sie uns dazu gerne!

Sie möchten das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen? Ich freue mich über Ihre Mail: katja.neuhaus@moduldrei.de

Lebensentscheidungen von jungen Menschen beeinflussen? Ist das nicht aussichtslos? Vielleicht sogar „übergriffig“? Wir denken: Nein.

Junge Menschen suchen Orientierung. Sie interessieren sich für gute Argumente, wenn es um ihre Zukunft geht. Und sie mögen es, wenn man glaubwürdig um sie wirbt.

Herausforderungen in ländlichen Räumen

Es gibt viele Daten und Fakten zur jungen Zielgruppe, ihrem Mediennutzungsverhalten, ihren Interessen oder Ängsten. Wir wissen aus solchen Studien zum Beispiel, was Jugendlichen im Leben wichtig ist: Freundschaft, Eigenverantwortung, Partnerschaft und ihre Ausbildung (vgl. BMUB (über Statista) 2017, n=1.034 (14-22 Jahre), Deutschland).

Zahlreiche Studien verdeutlichen die Situation vieler ländlicher Räume: Dort denken junge Menschen über einen Wegzug nach ihrem schulischen Abschluss oder der Ausbildung nach.

Gründe dafür sind in der Regel:

• Fehlende Arbeitsplätze oder berufliche Entfaltungsmöglichkeiten auf dem Land
• Bessere Zukunftsperspektiven und Entwicklungsmöglichkeiten in Städteregionen
• Verwirklichung eigener Ausbildungspläne
• Wunsch nach anderen Lebensstilen und ‐möglichkeiten
• Jugendliche fühlen sich bei der Gestaltung der Angebote in ihren Landkreisen gegenüber ihren städtischen Altersgenoss:innen, aber auch gegenüber anderen Generationen, deutlich benachteiligt und politisch zu wenig eingebunden.

Lokale Daten für lokale Lösungen

Aber keine der bundesweiten Studien liefert ihnen lokale Daten. Denn die Themen, Möglichkeiten und Rahmenbedingungen zum Beispiel für Ausbildung und Freizeit sind an jedem Standort unterschiedlich. Jede Region, jede Stadt, jeder Landkreis hat hier eine sehr spezifische Ausgangslage, die nicht von den großen Studien aufgedeckt wird.Dazu kommt, dass junge Menschen vor Ort sehr unterschiedlich gut eingebunden sind. Hier spielen u.a. Indikatoren wie Beschäftigungsperspektiven, Ausbildungsmöglichkeiten, Mobilität, digitale Erreichbarkeit oder politische Mitsprache eine Rolle. Die Bindungschancen sind also individuell unterschiedlich gut. Umso wichtiger ist es, dass Sie die junge Zielgruppe und ihre Bedürfnisse kennen, um „Ihre“ Jugend vor Ort besser einschätzen zu können.

Jugendliche einbinden

Dafür eignen sich verschiedene Forschungmethoden. Wichtig ist, dass Sie  mit den Jugendlichen ins Gespräch kommen und Ihre Bedürfnisse und Gedanken kennenlernen. Nur so können Sie Ihre Jugend langfristig an Ihren Standort binden.

Gut zu wissen: Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) unterstützt aktuell mit dem Zukunftspaket für Kinder und Jugendliche solche Beteiligungsprozesse. Hier geht es zu den Infos vom BMFSF.

Sie möchten wissen, was junge Menschen an Ihrem Standort bewegt? Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen: +4923147700378