Im digitalen Zeitalter, in dem junge Menschen vorrangig über soziale Medien erreicht werden, ist die Plattform TikTok zu einem zentralen Werkzeug im Standortmarketing geworden. Im Folgenden zeigen wir, wie Standorte die Plattform nutzen können, um die Aufmerksam von jungen Talenten, Tourist:innen und kreativen Köpfe auf sich zu ziehen und welche Strategien dabei besonders erfolgreich sind.
Einsatzbereiche von TikTok im Standortmarketing
- Tourismus: TikTok bietet die Möglichkeit, Standorte und Regionen als attraktive Reiseziele für junge Tourist:innen zu präsentieren. Ein Beispiel hierfür ist der TikTok-Kanal @visitkoeln, der die Vorzüge Kölns durch kreative Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse junger Reisender zugeschnitten sind, hervorhebt. Ebenso zeigt @solebtdresden die Vielfalt und aktuelle Veranstaltungen in Dresden durch unterhaltsame Videos.
- Fachkräftemarketing: Auf TikTok können Städte ihre Attraktivität als Arbeitsort darstellen und damit dem Fachkräftemangel entgegenwirken. Der Kanal @heidenheim.de zeigt beispielsweise, wie durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag Interesse bei potenziellen Bewerbern geweckt wird. Dass die Arbeit in der Verwaltung alles andere als langweilig ist, zeigt zum Beispiel auch der Account der Bezirksverwaltung Bezirk Oberbayern. Hier klären die Mitarbeitenden in kompakten Videos über die verschiedenen Berufsbilder auf.
- Kreative und humorvolle Inhalte: Mit originellen und lokal relevanten Inhalten kann das Interesse junger Menschen an einem Standort geweckt werden. Der Account @stadtportalbochum greift zum Beispiel aktuelle TikTok Trends auf und weckt auf humorvolle Art und Weise das Heimatgefühl bei seinen Follower:innen.
Warum TikTok im Standortmarketing erfolgreich ist:
TikTok bietet für Kommunen, Landkreise und Regionen eine wertvolle Gelegenheit, sich in einer schnelllebigen digitalen Welt zu positionieren und direkt mit einer jungen Zielgruppe zu interagieren. Durch kreativen und authentischen Content können Standorte nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch langfristig junge Menschen als Bewohner:innen, Arbeitskräfte und Besucher:innen gewinnen. Die strategische Nutzung von TikTok im Standortmarketing erfordert jedoch auch eine reflektierte Auseinandersetzung mit der Plattform, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können, ohne dabei auf rechtliche oder ethische Stolpersteine zu treffen.
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Katja Neuhaus
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