Die meisten Menschen entdecken einen Ort nicht über die Wirtschaft – sondern über den Tourismus. einen Urlaub, eine Tagesreise oder Veranstaltung: Oft ist es der erste emotionale Kontakt mit einem Standort. Umso wichtiger ist es, Tourismusmarketing und Standortmarketing nicht als getrennte Welten zu betrachten, sondern als zwei Seiten derselben Medaille.

Denn wer heute Gäste überzeugt, gewinnt morgen vielleicht neue Fachkräfte, Investor:innen oder Bürger:innen.

In der Praxis agieren Tourismus und Wirtschaftsförderung oft unabhängig voneinander – mit getrennten Budgets, Bildwelten und Zielgruppenansprachen. Dabei verfolgen beide das gleiche Ziel: den eigenen Standort attraktiv zu machen. Besonders im Wettbewerb um Fachkräfte, Talente und Investitionen wird deutlich, wie eng Tourismus- und Standortkommunikation miteinander verwoben sind.

Gute Tourismuskampagnen zeigen nicht nur schöne Landschaften, sondern erzählen Geschichten über Lebensqualität, Freizeitwert und regionale Identität. Das sind exakt die Argumente, mit denen auch das Standortmarketing arbeitet – oder arbeiten sollte.

WAS DAS TOURISMUSMARKETING DEM STANDORTMARKETING VORAUSHAT

Der Tourismus ist oft professionell organisiert, arbeitet mit klaren Zielgruppenstrategien, hoher gestalterischer Qualität und breitem Instrumentarium: Websites, Social Media, Printprodukte, Events, Content Marketing. Dabei entstehen Inhalte, die weit über den kurzfristigen Reiseanlass hinaus wirken – etwa auf Menschen, die später ihren Wohnort oder Arbeitsplatz wechseln möchten.

Dass Fachkräftekampagnen in Hotelzimmern landen, ist kein Zufall. Wer schon einmal zum Urlaub in einer Region war, ist empfänglicher für Standortbotschaften – sei es in Form von Arbeitgebervideos, Investorenbroschüren oder Hochschulmarketing.

DIE KRAFT EINER EINHEITLICHEN KOMMUNIKATION

Natürlich unterscheidet sich die Vermarktung einer Gewerbefläche von der Bewerbung eines Kurzurlaubs. Aber je stärker Tourismus- und Standortmarketing aufeinander abgestimmt sind, desto glaubwürdiger, wiedererkennbarer und erfolgreicher ist der Gesamtauftritt eines Standorts.

Die erfolgreichsten Städte und Regionen sind oft jene, bei denen Tourismusmarketing und Standortmarketing nicht nur nebeneinander existieren, sondern sich gezielt ergänzen. Wo Synergien genutzt werden – strategisch, gestalterisch und organisatorisch. Wer seinen Standort als Ganzes versteht, kann seine Stärken authentisch, glaubwürdig und effizient kommunizieren.

Denn am Ende geht es immer um eines: Menschen für einen Ort zu begeistern – egal ob als Tourist:in, Fachkraft, Gründer:in oder Investor:in.

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Früher standen Flächenvermarktung und Unternehmensansiedlung im Zentrum kommunaler Wirtschaftsförderung. Heute ist klar: Fachkräftemangel ist längst zur größten Wachstumsbremse geworden. Und damit ist auch klar, dass erfolgreiches Standortmarketing immer auch Fachkräftemarketing sein muss – strategisch, kommunikativ und im Schulterschluss mit den Betrieben vor Ort.

Klar ist: Marketing allein kann dieses Problem nicht lösen. Aber es kann helfen, die vorhandenen Chancen sichtbar zu machen – und gezielt dort zu unterstützen, wo Unternehmen um neue Mitarbeitende werben.

FACHKRÄFTEMARKETING BEGINNT MIT GUTEM STANDORTMARKETING

Ein Jobwechsel ist nie nur eine berufliche Entscheidung. Es geht immer auch um ein neues Leben an einem neuen Ort – und genau hier setzt gutes Fachkräftemarketing an:

• Was macht den Standort lebenswert?
• Wie sieht die Kinderbetreuung, Nahversorgung, Freizeitgestaltung aus?
• Gibt es Jobs für den Partner oder die Partnerin?
• Wie ist die Wohnraumsituation?
• Gibt es eine Willkommenskultur für Zuziehende?

Wer Menschen zum Umzug bewegen will, muss ihre Fragen vorwegnehmen – ehrlich, umfassend und konkret. Emotionale Bildwelten, hochwertige Videos, eine mobil optimierte Website, gezielte Social-Media-Kampagnen und analoge Infoformate (z. B. Broschüren oder Kennenlern-Wochenenden) sind nur einige Bausteine einer erfolgreichen Strategie. Dabei gilt: Gute Kommunikation ersetzt keine schlechten Rahmenbedingungen. Aber sie kann helfen, vorhandene Stärken ins richtige Licht zu rücken – und gemeinsam mit den Betrieben für Orientierung und Vertrauen sorgen.

ARBEITGEBER ALLEIN KÖNNEN DIESES THEMA NICHT STEMMEN

Wirtschaftsförderungen können dabei eine zentrale Rolle im Wettbewerb um Talente spielen. Sie schaffen den Rahmen, koordinieren Akteure und erzählen die Geschichte des Standorts – so, dass sie auch bei den Menschen ankommt, die ihn (noch) nicht kennen.

Denn wer Fachkräfte gewinnen will, muss mehr als nur Jobs bieten. Er muss zeigen, wie Leben und Arbeiten in seiner Region zusammenpassen – glaubwürdig, inspirierend und konkret.

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Im digitalen Zeitalter, in dem junge Menschen vorrangig über soziale Medien erreicht werden, ist die Plattform TikTok zu einem zentralen Werkzeug im Standortmarketing geworden. Im Folgenden zeigen wir, wie Standorte die Plattform nutzen können, um die Aufmerksam von jungen Talenten, Tourist:innen und kreativen Köpfe auf sich zu ziehen und welche Strategien dabei besonders erfolgreich sind.

Einsatzbereiche von TikTok im Standortmarketing

1. Tourismus: TikTok bietet die Möglichkeit, Standorte und Regionen als attraktive Reiseziele für junge Tourist:innen zu präsentieren. Ein Beispiel hierfür ist der TikTok-Kanal @visitkoeln, der die Vorzüge Kölns durch kreative Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse junger Reisender zugeschnitten sind, hervorhebt. Ebenso zeigt @solebtdresden die Vielfalt und aktuelle Veranstaltungen in Dresden durch unterhaltsame Videos.
2. Fachkräftemarketing: Auf TikTok können Städte ihre Attraktivität als Arbeitsort darstellen und damit dem Fachkräftemangel entgegenwirken. Der Kanal @heidenheim.de zeigt beispielsweise, wie durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag Interesse bei potenziellen Bewerbern geweckt wird. Dass die Arbeit in der Verwaltung alles andere als langweilig ist, zeigt zum Beispiel auch der Account der Bezirksverwaltung Bezirk Oberbayern. Hier klären die Mitarbeitenden in kompakten Videos über die verschiedenen Berufsbilder auf.
3. Kreative und humorvolle Inhalte: Mit originellen und lokal relevanten Inhalten kann das Interesse junger Menschen an einem Standort geweckt werden. Der Account @stadtportalbochum greift zum Beispiel aktuelle TikTok Trends auf und weckt auf humorvolle Art und Weise das Heimatgefühl bei seinen Follower:innen.

Warum TikTok im Standortmarketing erfolgreich ist:

TikTok bietet für Kommunen, Landkreise und Regionen eine wertvolle Gelegenheit, sich in einer schnelllebigen digitalen Welt zu positionieren und direkt mit einer jungen Zielgruppe zu interagieren. Durch kreativen und authentischen Content können Standorte nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch langfristig junge Menschen als Bewohner:innen, Arbeitskräfte und Besucher:innen gewinnen. Die strategische Nutzung von TikTok im Standortmarketing erfordert jedoch auch eine reflektierte Auseinandersetzung mit der Plattform, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können, ohne dabei auf rechtliche oder ethische Stolpersteine zu treffen.

Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen können? Kontaktieren Sie uns dazu gerne!

Sie möchten das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen? Ich freue mich über Ihre Mail: katja.neuhaus@moduldrei.de