Standortmarketing für Wirtschaftsförderung

Sachsen hat es nicht immer leicht gehabt, weil der sächsische Dialekt völlig zu Unrecht in vielen Umfragen als relativ unbeliebt gilt. Leider reichen wenige Menschen die mit sehr komischen Ideen auf die Straße gehen schon aus, damit ein Bundesland einigermaßen stigmatisiert wird. Diese Kampagne für Sachsen wird mit großem Aufwand betrieben. Wir finden sie sehr klar und wir finden auch, dass diese Kampagne gut eingebettet ist in eine Gesamtstrategie für den Wirtschaftsstandort Sachsen.

Selbiges gilt auch und vielleicht sogar noch stärker, für Amsterdam. Eine Kampagne die so erfolgreich ist, dass sie jetzt sogar zurückgefahren wird. Jedenfalls was Touristinnen und Touristen angeht.

Es ist natürlich ein super beliebtes Argument, zu sagen dass teure Kampagnen für Bundesländer überhaupt keine Aussagekraft haben für meinen eigenen kleinen Standort vor Ort. Denn ob die Kriterien für erfolgreiches Standortmarketing erfüllt werden, hat mit der Höhe des Budgets fast gar nicht zu tun. Die Kampagne für die Grafschaft Bentheim ist jedenfalls gut überlegt, hat klare Zielgruppen und auch eine klare Positionierung mit klaren Argumenten.

Das Bundesland Baden-Württemberg hat weit über 20 Jahre Werbung gemacht mit  „Wir können alles außer Hochdeutsch“. Das war schon ein echter Knaller, als diese Kommunikation abgelöst wurde von „The Länd“. Wir finden vor allem, dass Baden-Württemberg ganz gut darin ist, alle Zielgruppen in einer einheitlichen Totalität und Bildsprache anzusprechen. Deshalb ist es auch unser Beispiel für diese Anforderungen an gutes Standortmarketing.

Was für Baden-Württemberg gilt, gilt auch für Thüringen. Diese Kampagne läuft auch schon weit über 10 Jahre und beeindruckend ist vor allem die Stringenz mit der das Land sie auf alle Kommunikationsmittel anwendet und überträgt.

Standorte können letztlich nur mit Fakten wirklich überzeugen. Das zeigt ganz gut die Kampagne für Rheinland-Pfalz, die es seit 2021 gibt und die im Jahr 2023 ihr erstes Jahr mit einem großen Budget gefeiert hat. Wenn Rheinland-Pfalz das durchhält, dann hat diese Kampagne durchaus das Potenzial die Positionierung und das Image des Landes als Wirtschaftsstandort aber auch bei touristischen Zielgruppen nachhaltig zu verändern.

Eine schöne Art, sich mit Fakten darzustellen haben wir auch bei Bayreuth gefunden.

Natürlich kann man Kreativität auch kaufen und Dubai kann wirklich fast alles kaufen. Und macht das auch. Dieser Film, der tatsächlich mit diesen beiden hochkarätigen Schauspielern produziert worden ist, der ist Teil einer Kampagne für Dubai und man muss dieses Land nicht mögen, aber in der Kommunikation ist es kreativ, zeitgemäß und einzigartig.

Das gilt aber auch für Vilnius, die sich als G-Punkt Europas positioniert haben. Das ist keine sexistische Kampagne, um das mal ganz deutlich zu sagen, sondern das ist ganz geschmackvoll umgesetzt und kreativ und damit sehr aufmerksamkeitsstark.

Die Tourismusorganisation VisitDenmark zeigt auf kreative und moderne Weise, wie traditionelle Praktiken in das heutige Leben integriert werden können und verbindet humorvolle Erzählungen mit zeitgenössischen visuellen und musikalischen Elementen, um eine entspannte und reflektierende Stimmung zu erzeugen.

Emotionale Bilder sind heute eigentlich Standard und vielleicht denkt man, dass diese Bilder sehr Standard sind. Das ist nicht ganz falsch aber es sind eben auch trotzdem einfach sehr gute Bilder. Die Kunst besteht darin so wie Sachsen-Anhalt Bilder zu machen, die wirklich mit dem Standort, der Region identifiziert werden. Wir finden das ist hier gelungen.

Ähnlich ist es bei der Kampagne für Brandenburg, die wir aus dem Grund ebenfalls hervorheben. Inklusive der zentralen Inhalte, die jedenfalls sehr authentisch in Szene gesetzt sind.

Eine Kampagne, die fast alle mögen – auch im Inland – ist die Kampagne für Südtirol, die einen touristischen Schwerpunkt hat, aber auch Wirtschafts- und Standortwerbung mit einschließt. Sie ist sehr erfolgreich und wird sicherlich auch wegen ihres Erfolges im Innern auch sehr positiv gesehen.

Oft sind die Budgets klein, aber auch mit kleinen oder jedenfalls überschaubaren Budgets kann man erfolgreiches Standortmarketing machen – und meistens muss man das auch. Wir finden, dass die Freyung Grafenau das gut macht und mit kleinem Budget die Aufgaben gut löst.