In Zeiten des Fachkräftemangels sind kreative Lösungen gefragt. Strategien im Bereich regionales Fachkräftemarketing bieten eine wertvolle Möglichkeit, neue Talente zu gewinnen und bestehende Fachkräfte langfristig zu binden. Verschiedene Städte, Landkreise und Regionen in Deutschland haben in den letzten Jahren erfolgreiche Projekte umgesetzt, die nicht nur kreative Ideen liefern, sondern auch Inspiration für andere geben können.

Regionales Fachkräftemarketing: Aktuelle Trends und erfolgreiche Projekte

1. Digitalisierung und kreative Kampagnen

Digitale Kanäle spielen eine immer wichtigere Rolle im regionalen Fachkräftemarketing. Städte und Landkreise setzen auf innovative, digitale Kampagnen, um gezielt junge Fachkräfte anzusprechen. Social Media, besonders Plattformen wie TikTok und Instagram, werden genutzt, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Beispielsweise setzte Bielefeld 2023 auf die interaktive Website „match your future“, bei der junge Berufseinsteiger:innen ihre Wünsche angeben konnten und personalisierte Stellenangebote und Informationen zur Stadt erhielten. Solche Gamification-Ansätze erhöhen die Aufmerksamkeit und Interaktivität der Zielgruppen.

Auch die Allgäu GmbH hat sich durch kreative Formate wie die Jobhopper-Challenge und eine TikTok-Kampagne für Pflegeberufe hervorgetan. In der Jobhopper-Challenge probierten junge Leute in wenigen Monaten verschiedene Berufe im Allgäu aus und berichteten via Social Media über ihre Erfahrungen. Die TikTok-Kampagne „Yes, we care!” zeigt, wie Auszubildende und junge Pflegekräfte den Pflegeberuf authentisch und nahbar darstellen. Diese authentischen Einblicke in den Arbeitsalltag sind ein Erfolgsrezept, um junge Fachkräfte zu gewinnen.

2. Willkommenskultur und Fachkräftesicherung durch internationale Anwerbung

Angesichts der demografischen Entwicklungen und des Fachkräftemangels setzen viele Regionen auf eine gelebte Willkommenskultur. Projekte wie Welcome-Center unterstützen ausländische Fachkräfte bei ihrer Ansiedlung, während Kooperationen mit internationalen Rekrutierungsplattformen die Anwerbung ausländischer Talente erleichtern. Die Städte und Landkreise in Sachsen-Anhalt bieten mit dem Projekt „Zukunftsorte“ eine willkommene Anlaufstelle für Zuwandernde. Diese Initiativen fördern nicht nur den internationalen Austausch, sondern schaffen auch ein attraktives Umfeld für Fachkräfte aus dem Ausland.

3. Rückkehrer-Initiativen und Standortmarken

Regionen in Deutschland wenden sich zunehmend an ihre ehemaligen Bürger:innen und setzen auf Rückkehrer:innen-Initiativen, um verloren gegangene Fachkräfte zurückzugewinnen. Emmerich am Rhein hat 2022 mit der Kampagne „Homecoming – Fachkräfte für Emmerich“ erfolgreich Ex-Bürger:innen und Weggezogene angesprochen. Auf einer eigens eingerichteten Plattform konnten Interessierte Informationen zu Stellenangeboten und dem Leben in der Stadt einsehen. Durch kreative Aktionen wie Bierdeckel-Werbung und direkte Ansprache konnten viele Rückkehrwillige aktiviert werden.

4. Lebensqualität und Region als Arbeitsplatz

Standortmarketing, das die Lebensqualität einer Region in den Vordergrund stellt, hat sich ebenfalls als erfolgreich erwiesen. Im Erzgebirge wird mit dem Slogan „Ein #hammerleben im Erzgebirge“ auf die vielen Vorteile des ländlichen Lebens gesetzt: viel Natur, günstige Lebenshaltungskosten und eine hohe Lebensqualität. Der Trend geht hier auch zu einem intensiven Einsatz von Social Media und Storytelling, das potenziellen Fachkräften ein realistisches Bild der Region vermittelt.

Erfolgsfaktoren und Takeaways

• Zielgruppenspezifische Ansprache: Erfolgreiche Kampagnen richten sich gezielt an die richtigen Zielgruppen – sei es die junge Generation, Rückkehrer oder Fachkräfte aus dem Ausland.
• Digitale und kreative Formate: Der Einsatz von Social Media, Storytelling und Gamification hilft, die Zielgruppen auf modernen Wegen zu erreichen.
• Authentizität: Menschen sind empfänglich für echte Geschichten. Authentische Einblicke in den Berufsalltag und persönliche Erfolgsgeschichten machen Kampagnen glaubwürdig.
• Kooperationen und Netzwerke: Die Zusammenarbeit zwischen Regionalmarketing, Unternehmen und anderen Akteuren ist entscheidend, um größere Kampagnen zu stemmen und die Fachkräftegewinnung nachhaltig zu gestalten.

Sie möchten Ihre eigene Fachkräftemarketingkampagne starten? Kontaktieren Sie mich gerne zur gemeinsamen Entwicklung einer maßgeschneiderten Strategie für Ihre Region: katja.neuhaus@moduldrei.de

Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter und Social Media ist ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen aller Art, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Auch Im Jahr 2025 werden wieder neue Technologien und Strategien aufkommen, die ebenso für kommunale Unternehmen von großer Bedeutung sind. Natürlich kann keiner genau vorhersagen, was die Zukunft bringt. Wir wollen trotzdem wagen, in die Kristallkugel für die Social Media Trends 2025 zu blicken.

Kurzvideos sind der Trend der letzten Jahre und werden auch 2025 weiterhin dominieren. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts setzen verstärkt auf kurze, unterhaltsame Videos, die eine hohe Reichweite erzielen.

Für kommunale Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Botschaften in ansprechenden, kreativen Kurzvideos verpacken sollten. Egal, ob es um Informationen zu städtischen Projekten, Veranstaltungshinweise oder Nachhaltigkeitsinitiativen geht – ein kurzer, gut produzierter Clip kann viel mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als textlastige Posts.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten lokale Events, Bürgerbeteiligung oder Umweltschutzmaßnahmen durch Videos visualisieren und in einer authentischen Art und Weise präsentieren, um das Engagement zu fördern.

Im Jahr 2025 wird der Trend hin zu „prosozialen Medien“ weiter zunehmen. Dies bedeutet, dass Social-Media-Plattformen stärker auf Inhalte setzen, die das gegenseitige Verständnis und das bürgerschaftliche Engagement fördern. Kommunale Unternehmen können von diesem Trend profitieren, in dem sie ihre Social-Media-Kommunikation so gestalten, dass sie soziale, kulturelle und umweltbewusste Themen betont.

Die Betonung auf positive und konstruktive Dialoge kann das Vertrauen in städtische Verwaltungen und deren Initiativen stärken und die Zusammenarbeit mit der Gemeinschaft fördern.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten sich stärker auf Themen wie Nachhaltigkeit, lokale Initiativen und den Zusammenhalt der Gemeinschaft konzentrieren und über soziale Medien aktiv zu einer positiven Veränderung beitragen.

Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren schon als sehr effektiv erwiesen, doch im Jahr 2025 wird der Trend immer mehr in Richtung Mikro- und Nano-Influencer gehen. Diese Influencer zeichnen sich durch ihre kleinen, aber sehr engagierten Communities aus.

Für kommunale Unternehmen bedeutet das, dass sie zunehmend auf lokale Influencer setzen sollten, die authentisch und vertrauenswürdig sind. Mikro-Influencer haben oft eine höhere Reichweite und bieten eine engere Verbindung zur Zielgruppe, was besonders in kommunalen Kontexten von Vorteil ist.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten mit lokalen Influencern zusammenarbeiten, die ihre Werte und Visionen teilen und gezielt auf die Bedürfnisse der Bürger eingehen. Es gibt auch die Möglichkeit, ein Corporate-Influencer-Programm zu fahren.

Im Jahr 2025 wird Künstliche Intelligenz (KI) eine noch größere Rolle bei der Erstellung von Social-Media-Inhalten spielen. Generative KI wird es Kommunen ermöglichen, Inhalte automatisch zu erstellen und anzupassen, sei es für die Erstellung von Texten, Bildern oder Videos.

Für kommunale Unternehmen bedeutet dies, dass sie ihre Social-Media-Strategien effizienter gestalten können, indem sie KI-Tools nutzen, um Inhalte zu personalisieren und schnell auf Bürgeranfragen zu reagieren. Um mit diesem Trend mithalten zu können, muss ausreichende Expertise zu den Themen KI und Prompting vorhanden sein.

Tipp: Kommunale Unternehmen sollten KI-Tools in ihre Content-Strategie integrieren, um schneller auf aktuelle Themen und Bedürfnisse der Bürger zu reagieren.

Mit dem zunehmenden Einsatz von Sprachassistenten wie Amazon Alexa, Google Assistant und Siri wird auch voice-optimierter Content immer relevanter. Im Jahr 2025 wird die Optimierung von Social-Media-Inhalten für Sprachsuchen entscheidend sein, um eine bessere Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Kommunale Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte für Sprachsuchen optimiert sind, damit Bürger schnell und einfach Informationen über ihre städtischen Dienstleistungen finden können.

Tipp: Achten Sie darauf, dass Ihre Social-Media-Inhalte auf natürliche Sprache ausgerichtet sind und eine einfache, schnelle Antwort auf häufige Fragen bieten.

Die Social Media Trends 2025 bieten kommunalen Unternehmen zahlreiche Chancen, ihre Kommunikation zu verbessern und enger mit der Gemeinschaft zu interagieren. Von der Nutzung von Kurzvideos und Social Commerce über prosoziale Medien bis hin zur Integration von KI und Voice-Content – es gibt viele Möglichkeiten, die digitalen Plattformen für eine effektivere Bürgerbeteiligung zu nutzen.

ist unsere Expertin für Social Media und findet gemeinsam mit Ihnen heraus, wie Sie 2025 erfolgreich in den sozialen Medien durchstarten können.

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Soziale Medien (wie LinkedIn) sind heutzutage auch im beruflichen Alltag nicht mehr wegzudenken. Ein guter Auftritt im Internet kann für Werbung und Vernetzung dienen. Hier ist LinkedIn der Vorreiter unter den sozialen Netzwerken. Weltweit nutzen über 850 Millionen Menschen in mehr als 200 Ländern LinkedIn, um auf einer professionellen Ebene Kontakte zu knüpfen und sich auszutauschen (Quelle: LinkedIn 2024). Damit Sie das volle Potenzial von LinkedIn ausschöpfen, sollten Sie folgende Tipps und Tricks kennen:

Was sollten Sie überhaupt auf LinkedIn posten?

Fragen Sie sich zunächst: Womit interagieren Leute und was löst eine Reaktion aus? Versuchen Sie durch ansprechende Headlines das Interesse zu erregen und die Personen zum Weiterlesen anzuregen. Grunsätzlich gilt: Ihr Beitrag hat eine gute Reichweite, wenn die Impressionen etwa 20 Prozent Ihrer Followerzahl entsprechen.

Welche Formate erzielen auf LinkedIn die größte Reichweite?

Die wichtigsten Formate für Ihren LinkedIn Auftritt sind Mehrbildbeiträge und PDF-Dokumente. Durch das Durchklicken erhalten Sie gleich mehrere Impressionen pro Person und die Reichweite steigt. Aber auch Fotos, Videos und Umfragen erreichen viel Aufmerksamkeit. Wichtig ist vor allem, dass Sie die verschiedenen Formate mischen und einen vielseitigen LinkedIn Auftritt haben. Aber Achtung: LinkedIn möchte, dass die Nutzer:innen auf seiner Plattform bleiben. Link-Beiträge (die zu einer anderen Website führen) performen daher schlechter als andere (Quelle: Socialinsider).

Nicht nur die eigenen Beiträge sind der Schlüssel zu einer guten Reichweite!

Neben den Beiträgen ist das Community-Management für Ihren LinkedIn Auftritt wichtig. Dazu gehört das Antworten auf Kommentare bei eigenen Posts, aber auch das Interagieren im Netzwerk mit anderen – sei es mit eigenen Kontakten oder Unternehmensseiten aus der gleichen Branche. So regen Sie zu einem interaktiven Dialog an und können sich zu verschiedenen Themen austauschen.

So können Sie noch mehr Aufmerksamkeit auf LinkedIn erreichen!

LinkedIn hat zusätzlich noch weitere Features, mit denen Sie Ihre Inhalte verbreiten können. Durch die Newsletter-Funktion können Sie regelmäßige Updates direkt an Ihre Abonnenten schicken. Außerdem können Sie mit der Fokus-Box wichtige Beiträge auf Ihrem Profil highlighten und sich noch mehr Aufmerksamkeit verschaffen.

Wichtig ist: Bleiben Sie auf dem neusten Stand!

Egal, ob Sie grade mit Ihrem LinkedIn Auftritt starten oder schon lange dabei sind: Durch Updates und neue Features verändert sich das Business Netzwerk ständig. Es ist wichtig, up to date zu sein, um weiterhin optimal von LinkedIn zu profitieren. Zum Beispiel steigt die Bedeutung von Video-Content durch die neusten Updates immer weiter. LinkedIn plant nach neusten Meldungen ein TikTok ähnliches Format einzuführen (Quelle: onlinemarketing.de).

Sie möchten noch mehr zum Thema LinkedIn erfahren? Wie wäre es mit einer kompakten Online-Schulung zu LinkedIn? Gerne helfen wir Ihnen, das Beste aus der Plattform herauszuholen.

Sie möchten Ihren Online-Auftriff auf LinkedIn optimieren? Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen: +4923147700376

Social Media To Dos: Strategisches Posten

Die Relevanz von Social Media ist unverkennbar und wächst mit Influencer-Marketing und viralem Content weiter. Neue Funktionen und Tools schaffen weitere Möglichkeiten und Trends und nichts ist so schnelllebig wie die Kommunikationstrends im Social Media. Und nirgendwo verbreiten sich Informationen schneller als über die einzelnen Plattformen.

Es lauert viel ungenutztes Potenzial im Social Media; besonders für Standorte.

Auch Standorte und kommunale Unternehmen sollten die Kraft der sozialen Medien nicht unterschätzen, denn Menschen nutzen sie nicht nur, um sich zu informieren oder auszutauschen, sondern treffen auch ganz gezielt Kauf-, Berufs- oder gar Reiseentscheidungen. Die Feeds sind voll mit Beiträgen und die Nutzer:innen bleiben nur an wirklich guten Inhalten hängen, die ihr Interesse wecken. Hinzu kommt ein sich ständig verändernder Algorithmus, den es zu überlisten gilt. Man muss also kreativ werden und Neues ausprobieren.

Doch nicht nur das: Als Strategieberatung raten wir unbedingt dazu, folgenden To Do’s für den Erfolg im Social Media einzuhalten:

Analyse

Schauen Sie sich Ihre aktuelle Social Media Kommunikation an. Welche Schlüsse können Sie aus den Daten ziehen? Was machen Sie in Ihrer Kommunikation gut? Wo können Sie sich noch verbessern?

Forschung

Welche Ziele möchten Sie mit Ihrer Social Media Kommunikation erreichen? Und welche Zielgruppen möchten Sie ansprechen? Was wissen Sie über diese Personen? Erforschen Sie Ihre Zielgruppen und definieren Sie konkrete Beispielpersonen. Indem Sie sich eine bestimmte Person vorstellen, die Sie mit Ihrer Kommunikation erreichen möchten, können Sie Ihren Content leichter darauf ausrichten.

Strategie

Halten Sie die Ergebnisse aus Analyse und Forschung in Form eines Social Media Konzepts fest und entwickeln Sie daraus eine Strategie, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen und eine höhere Reichweite erzielen. Welche Botschaften möchten Sie mit Ihren Inhalten vermitteln? Womit möchten Sie sich abheben? Was soll Ihre Zielgruppe mit Ihnen verbinden? Auf welche Themen möchten Sie den Fokus setzen? Welche Multiplikator:innen können Sie mit einbeziehen?

Umsetzung

Ihre Social Media Strategie steht? Erst dann ist es Zeit für die Umsetzung Ihrer Ideen: Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und achten Sie dabei darauf, was Ihre Zielgruppe aktuell bewegt. Sie möchten z.B. junge Nachwuchskräfte erreichen? Dann setzen Sie auf kurze und ansprechende Kurzvideos. Schauen Sie auf die von ihnen meist genutzten Plattformen, wie Instagram oder TikTok, und verfolgen die aktuellen Trends. Meist reicht ein kurzes unterhaltsames Meme aus, um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe auf Ihren Kanal zu ziehen. Wichtig sind außerdem Inhalte, die Ihre Follower:innen dazu bewegen, mit Ihrem Kanal zu interagieren – das steigert seine Reichweite.

Fazit
Für eine erfolgreiche Social Media Kommunikation ist es grundlegend, alle Schritte zu beachten und darüber hinaus regelmäßig Erfolge und Verbesserungsbedarfe anhand von Reportings zu dokumentieren. Ihre Social Media Strategie legt den Grundstein Ihres Contents und ist somit Aushängeschild Ihres Standorts oder Unternehmens.

Wir bei MODULDREI kennen die „Gesetze der Sozialen Medien“ und unterstützen Sie gerne bei allen Schritten. Als Strateg:innen behalten wir bei der Umsetzung von Social Media Content immer die Ziele, Zielgruppen und Botschaften im Kopf. Sprechen Sie uns gerne an.

Sie möchten einen auf Sie zugeschnittenen Social-Media-Plan entwickeln? Gerne unterstützen wir Sie dabei. Ich freue mich über Ihre Nachricht: katja.neuhaus@moduldrei.de

Neues Jahr, neue Trends – Welche Kommunikationstrends erwarten Kommunen und kommunale Unternehmen im neuen Jahr?

2022 hat Unternehmen vor große Herausforderungen gestellt. Vor allem wirtschaftliche und politische Faktoren haben sie auf die Probe gestellt. Umso wichtiger ist der Blick in die Zukunft: Wir schauen auf die Kommunikationstrends für das Jahr 2023.

1. Content für die Ohren

Mittlerweile sollte jeder mit dem Begriff ‚Podcast‘ vertraut sein. Dieser Content für die Ohren ist beliebt wie nie – ein anhaltender Boom. Nutzer:innen hören Podcasts beim Autofahren, Frühstücken oder im Bett. Podcasts sind aber lange kein reines Unterhaltungsmedium mehr. So genannte Corporate Podcast, also Podcast von Unternehmen, stärken die Kund:innenbindung und die Marke. Auch für das Employer Branding kann ein Podcast sinnvoll sein. Was man braucht, ist eine gute Strategie.

2. Den Blick nach innen richten

Die letzten fünf Jahre haben weltweit die Arbeit vieler Unternehmen und Arbeitnehmer:innen verändert. Videocalls, Home-Office, aber auch eine Vielzahl von Krisen sind zum Alltag geworden. Dabei ist es wichtig, auch in der internen Kommunikation einen Umgang mit diesen Veränderungen zu finden. Coachings oder Feedbackgespräche sind zwei Instrumente für eine gelungene interne Kommunikation.

3. Data Analytics als Erfolgsfaktor

In einer vernetzten Welt entstehen große Mengen an Daten. Diese Daten zu sammeln, zu verwalten und zu analysieren sind entscheidende Erfolgsfaktoren. Data-driven decision-making wird auch über 2023 hinaus ein wichtiger Baustein einer guten Unternehmensstrategie im digitalen Zeitalter sein.

Mit diesen Trends wünschen wir Ihnen einen guten Start in das neue Jahr.

Welche Kommunikationsaufgaben stehen bei Ihnen dieses Jahr an? Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen: +4923147700377

Das Jahr 2021 neigt sich dem Ende zu und wir stellen uns die Frage: Welche Kommunikationstrends erwarten Kommunen und kommunale Unternehmen im neuen Jahr?

Die Digitalisierung wird sich auch im nächsten Jahr Raum verschaffen. Ob digitalisierte Marketing- und Vertriebsprozesse oder Online- und Hybrid-Events – die Akzeptanz, was digital möglich ist, wird weiter zunehmen. Zudem wird das Onlinezugangsgesetz (OZG) im nächsten Jahr eine wichtige Rolle in den Kommunen einnehmen. Bis 2022 müssen alle Leistungen digital angeboten werden. Also machen Sie sich Gedanken, wo Sie im nächsten Jahr andocken, denn eines ist sicher: Die Digitalisierung bleibt ein Megatrend.

Die Pandemie hat vieles verändert. Themen wie Nachhaltigkeit und Ethik haben aber auch zukünftig weiter einen hohen Stellenwert. Stadtwerke sollten sich weiter mit Ökostrom, Ressourcenverbrauch und erneuerbaren Energien beschäftigen und vor allem im digitalen Marketing zum Ausdruck bringen. Das geht auch mit einer gewissen Transparenz einher. Kunden möchten wissen, wie Ihr Unternehmen funktioniert, welche Daten Sie erheben und wie Sie diese behandeln. Datenschutzfreundliches Verhalten wird mit Kundenvertrauen belohnt und ist eine Grundvoraussetzung, um mit digitalen Aktivitäten erfolgreich zu sein.

Und wie sieht’s mit Social Media aus? Es wird erwartet, dass Verkäufe über Social-Media-Plattformen – also das Social Selling – in den nächsten sechs Jahren weltweit um mehr als 400 Prozent steigen. Produkte wie Strom und Erdgas nicht nur über beispielsweise Instagram zu bewerben, sondern auch direkt über die Social Media-Plattformen zu verkaufen, ist die Zukunft. Genauso wichtig ist die Personalisierung der Inhalte, die Sie vermarkten. So wie Sie Ihren Content im Marketing spezifisch nach einer Zielgruppe ausrichten, sollte das zukünftig auch in den sozialen Medien passieren. Es garantiert neben einen höheren Wiedererkennungswert auch mehr Website-Aufrufe.

Mit diesen Trends wünschen wir Ihnen einen guten Start in das neue Jahr.

Welche Veränderungen stehen bei Ihnen im neuen Jahr an? Ich freue mich auf Ihre Nachricht.