Der Fachkräftemangel ist allgegenwärtig und viel Potenzial steckt in den jungen Menschen, der Generation Z oder Gen Z (geboren zwischen 1995 und 2010). Denn diese kommen gerade auf dem Arbeitsmarkt oder haben es in der nächsten Zeit vor.

Es ist also sehr sinnvoll, wenn Kommunen es schaffen, möglichst viele dieser jungen Menschen nach der Schule vor Ort zu halten. Davon profitieren sowohl die Kommune als auch die Unternehmen.

Aber wie sprechen Sie die Gen Z im Standortmarketing am besten an? Wie tickt diese junge Generation wirklich? Wir klären auf, denn aktuelle Studien zeigen, dass viele Vorurteile zu dieser Generation nicht stimmen.

Wie tickt die Zielgruppe Gen Z?

• Technologienatives: Sie sind mit digitalen Technologien aufgewachsen und nutzen diese intuitiv.
• Multitasking: Sie sind geübt darin, mehrere Aufgaben gleichzeitig zu bewältigen.
• Flexibilität und Work-Life-Balance: Sie wollen Arbeit und persönliches Leben in Einklang bringen und suchen nach Arbeitsplätzen, die Flexibilität bieten.
• Technologie am Arbeitsplatz: Sie erwarten, dass Unternehmen fortschrittliche Technologien und digitale Werkzeuge bereitstellen.
• Soziale und Umweltverantwortung: Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung sind wichtige Anliegen, die sie auch in beruflichen Entscheidungen berücksichtigen.

Welche Anforderungen hat die Gen Z an den Arbeitsmarkt?

• Für Gen Z-Erwerbstätige ist Empathie eine der wichtigsten Eigenschaften eines Vorgesetzten.
• Die „Mach deine Arbeit und erledige sie“ -Mentalität ist out.
• Mentale Gesundheit ist dieser Zielgruppe sehr wichtig.
• Personen aus der Generation erwarten von ihren Arbeitgebern Flexibilität.
• Sie wollen eine sinnhafte Arbeit erbringen.

Wo ist die Gen Z zu erreichen?

• Instagram: Der Kanal ist nach wie vor etabliert. Junge Menschen nutzen es wie eine Suchmaschine und informieren sich hier über ihre beruflichen Möglichkeiten.
• TikTok: Über 50% der 15-21-Jährigen in DACH sind auf der Plattform. Viele informieren sich auch dort über mögliche Berufsbilder.
• LinkedIn: Junge Top Talente sind auf LinkedIn. Und keine User-Gruppe wächst schneller als die Gen Z. Hier finden Unternehmen den Dialog mit ihrem Nachwuchs.

Sie sind gerade dabei, Fachkräftemarketingkampagnen für die Gen Z zu entwickeln? Ich freue mich auf einen Austausch mit Ihnen: +4923147700378

Im digitalen Zeitalter, in dem junge Menschen vorrangig über soziale Medien erreicht werden, ist die Plattform TikTok zu einem zentralen Werkzeug im Standortmarketing geworden. Im Folgenden zeigen wir, wie Standorte die Plattform nutzen können, um die Aufmerksam von jungen Talenten, Tourist:innen und kreativen Köpfe auf sich zu ziehen und welche Strategien dabei besonders erfolgreich sind.

Einsatzbereiche von TikTok im Standortmarketing

1. Tourismus: TikTok bietet die Möglichkeit, Standorte und Regionen als attraktive Reiseziele für junge Tourist:innen zu präsentieren. Ein Beispiel hierfür ist der TikTok-Kanal @visitkoeln, der die Vorzüge Kölns durch kreative Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse junger Reisender zugeschnitten sind, hervorhebt. Ebenso zeigt @solebtdresden die Vielfalt und aktuelle Veranstaltungen in Dresden durch unterhaltsame Videos.
2. Fachkräftemarketing: Auf TikTok können Städte ihre Attraktivität als Arbeitsort darstellen und damit dem Fachkräftemangel entgegenwirken. Der Kanal @heidenheim.de zeigt beispielsweise, wie durch authentische Einblicke in den Arbeitsalltag Interesse bei potenziellen Bewerbern geweckt wird. Dass die Arbeit in der Verwaltung alles andere als langweilig ist, zeigt zum Beispiel auch der Account der Bezirksverwaltung Bezirk Oberbayern. Hier klären die Mitarbeitenden in kompakten Videos über die verschiedenen Berufsbilder auf.
3. Kreative und humorvolle Inhalte: Mit originellen und lokal relevanten Inhalten kann das Interesse junger Menschen an einem Standort geweckt werden. Der Account @stadtportalbochum greift zum Beispiel aktuelle TikTok Trends auf und weckt auf humorvolle Art und Weise das Heimatgefühl bei seinen Follower:innen.

Warum TikTok im Standortmarketing erfolgreich ist:

TikTok bietet für Kommunen, Landkreise und Regionen eine wertvolle Gelegenheit, sich in einer schnelllebigen digitalen Welt zu positionieren und direkt mit einer jungen Zielgruppe zu interagieren. Durch kreativen und authentischen Content können Standorte nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch langfristig junge Menschen als Bewohner:innen, Arbeitskräfte und Besucher:innen gewinnen. Die strategische Nutzung von TikTok im Standortmarketing erfordert jedoch auch eine reflektierte Auseinandersetzung mit der Plattform, um das volle Potenzial ausschöpfen zu können, ohne dabei auf rechtliche oder ethische Stolpersteine zu treffen.

Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie das Potenzial von TikTok für Ihren Standort voll ausschöpfen können? Kontaktieren Sie uns dazu gerne!

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Eine Geschichte erzählen kann man nur, wenn man weiß, was man sagen will. Sie sollten daher zuerst klären, was Sie überhaupt sagen wollen. Was soll das Thema der Geschichte sein? Wie wollen Sie Ihr Storytelling gestalten?

Darüber hinaus sollten Sie auch direkt zu Beginn überlegen, wen Sie mit Ihrer Geschichte ansprechen wollen. Die Zielgruppe entscheidet maßgeblich – wie bei fast jeder Kommunikation – über die Machart der Story.

Die Elemente einer Geschichte

Außerdem sollten Sie die Elemente der Geschichte durchgehen:

• Wie ist die Handlung?
• Wer ist die Protagonistin bzw. der Protagonist?
• Welche Erzählperspektive nehmen Sie ein?
• Und wo spielt die Geschichte?

Jede Geschichte hat eine Handlung. Diese lässt sich als Dreiecksschema darstellen, da eine Handlung in der Regel aus einem Anfang, einem Wendepunkt und einem Ende besteht.

Damit die Identifikation bei der Zuschauerin oder beim Zuschauer besonders hoch ist, hat es sich bewährt, der Geschichte eine Hauptperson als Protagonistin oder Protagonisten zuzuordnen. Sie erzählen dabei also die „eigene“ Geschichte dieser Person. Gerne wird hier die sogenannte Heldenreise als Erzählmuster verfolgt.

Auch im Standortmarketing finden sich viele „wahre“ Geschichten von vor Ort, die es Wert sind erzählt zu werden. Idealerweise motivieren Sie auf diese Weise Ihre Zielgruppen Ähnliches zu tun, weil sie sich mit Ihrer Geschichte identifizieren können.

Tipps für erfolgreiches Storytelling im Standortmarketing:

• Suchen Sie nach authentischen und wahren Geschichten vor Ort.
• Verfassen Sie möglichst einfache Geschichten bzw. konzentrieren Sie sich auf einen Aspekt, den Sie in der Geschichte verfolgen.
• Sprechen Sie vor allem positive Emotionen durch Ihre Geschichte an, um positiv in Erinnerung zu bleiben.
• Welche Botschaft wollen Sie über die Geschichte vermitteln? Vergessen Sie diese nicht!

Ein multimedialer Ansatz macht heute in der Regel am meisten Sinn.

Ihr Standort hat eine besondere Geschichte erzählen? Ich freue mich darauf, mehr darüber zu erfahren und mich mit Ihnen auszutauschen: +4923147700378