Warum Standortmarketing? Vom „Ort“ zur Marke und warum das heute entscheidend ist

Innenstädte gleichen sich immer mehr. Globale Marken prägen das Bild, Angebote werden austauschbar und die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. Gleichzeitig konkurrieren Städte, Regionen und Standorte intensiver, denn je um Unternehmen, Fachkräfte, Investitionen und Besucher. Genau hier beginnt die eigentliche Frage: Warum braucht es heute überhaupt Standortmarketing?

Die kurze Antwort: Weil ein Standort ohne klare Positionierung schlicht nicht wahrgenommen wird.

STANDORTMARKETING IST MEHR ALS WERBUNG

Standortmarketing wird häufig mit Kampagnen oder Logos gleichgesetzt. Tatsächlich geht es um deutlich mehr: Es ist die strategische Vermarktung eines Ortes, mit dem Ziel, seine Attraktivität für unterschiedliche Zielgruppen zu steigern.

Dazu gehören nicht nur Kommunikation, sondern auch Themen wie Identität, Zusammenarbeit der Akteure und die gezielte Entwicklung von Standortvorteilen. Städte und Regionen arbeiten im Rahmen des Standortmarketings zunehmend mit lokalen Creator:innen zusammen, um den Standort authentisch und lebensnah zu präsentieren. Besonders wirksam sind dabei Formate, in denen der Alltag vor Ort dokumentiert wird, etwa durch Einblicke in die Wohnungssuche, Freizeitangebote oder den täglichen Arbeitsweg. Solche Inhalte vermitteln kein künstlich überhöhtes Bild, sondern realistische Eindrücke vom Leben an einem Ort. Dadurch entsteht eine stärkere Identifikation bei potenziellen Zielgruppen, als es klassische Werbebotschaften in der Regel leisten können.

SOCIAL MEDIA ALS SCHLÜSSELKANAL

Auch Social Media Plattformen wie TikTok oder Instagram gewinnen in der kommunalen Kommunikation zunehmend an Bedeutung. Einige Kommunen nutzen das Format, um Verwaltung und Standort modern, transparent und zugänglich darzustellen. Durch kurze Videos oder Reels mit Blick hinter die Kulissen, humorvolle Beiträge oder Mitarbeitende als sichtbare Gesichter der Stadt wird die Verwaltung persönlicher und nahbarer inszeniert. Auf diese Weise lassen sich Vorurteile gegenüber Behörden abbauen und insbesondere jüngere Zielgruppen besser erreichen. Gleichzeitig bieten Social Media Inhalte die Möglichkeit, komplexe Themen in einer niedrigschwelligen und aufmerksamkeitsstarken Form zu vermitteln.

Darüber hinaus setzen Regionen vermehrt auf themenbasierte Influencer-Kampagnen, um bestimmte Zielgruppen gezielt anzusprechen. Je nach regionalem Profil stehen dabei bspw. die Work- Life- Balance im Mittelpunkt. Durch diese thematische Ausrichtung können Inhalte präziser auf die Interessen der gewünschten Zielgruppen abgestimmt werden, was die Relevanz und Wirkung der Kampagne deutlich erhöht.

Sie möchten mehr darüber erfahren, wie andere Regionen und Kommunen Standortmarketing und Influencer einsetzen? Dann werfen Sie gerne einen Blick auf folgende Seiten:

• Influencer Marketing – Erfolgsbeispiele im öffentlichen Dienst
• 7 Best Practice-Beispiele für – digitales Standortmarketing
• Ein Erfolgsbeispiel aus Kiel – Moin moin Kiel